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深圳出現(xiàn)降價(jià)促銷潮 新盤集中上市龍頭企業(yè)搶跑

2014-12-25 14:50:18 來源:本站 字體大小:TTT
[摘要] [導(dǎo)讀]預(yù)售證申領(lǐng)停滯兩個(gè)月后突然蘇醒,最近一周,深圳三家開發(fā)商相繼領(lǐng)證,可售新房增加4450套。經(jīng)歷多次市場波動(dòng)的大型開發(fā)商招商地產(chǎn)等

[導(dǎo)讀]預(yù)售證申領(lǐng)停滯兩個(gè)月后突然“蘇醒”,最近一周,深圳三家開發(fā)商相繼領(lǐng)證,可售新房增加4450套。經(jīng)歷多次市場波動(dòng)的大型開發(fā)商招商地產(chǎn)等降價(jià)推盤,帶頭搶跑。 

深圳出現(xiàn)降價(jià)促銷潮 新盤集中上市龍頭企業(yè)搶跑

預(yù)售證申領(lǐng)停滯兩個(gè)月后突然“蘇醒”,最近一周,深圳三家開發(fā)商相繼領(lǐng)證,可售新房增加4450套。經(jīng)歷多次市場波動(dòng)的大型開發(fā)商招商地產(chǎn)等降價(jià)推盤,帶頭搶跑,深圳樓市因此掀起一輪來勢洶涌的促銷潮。

房源一周新增4450套

1月11日至3月7日,這段近兩個(gè)月的時(shí)間里,深圳開發(fā)商未領(lǐng)取一張預(yù)售許可證。這是2000年以來極為罕見的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士分析,主要原因是春節(jié)市場歷來冷淡,而節(jié)前開發(fā)商對后市的預(yù)期十分悲觀,觀望等待情緒濃郁,普遍選擇了延后開盤。

3月8日,卓弘高爾夫雅苑率先領(lǐng)取預(yù)售證,一舉增多新房供應(yīng)969套。14、15日,又有兩個(gè)開發(fā)商相繼領(lǐng)證,分別新增房源1947套和1534套。這批新增房源總計(jì)達(dá)4450套,相當(dāng)于今年1、2月份全市新房總銷量的兩倍。

中原地產(chǎn)華南總經(jīng)理李耀智表示,今年新房供應(yīng)總量近600萬平方米,房企資金壓力不斷加重,開發(fā)商不拿預(yù)售證是暫時(shí)的,加快走量是肯定的,未來會有更多項(xiàng)目爭取獲準(zhǔn)上市。

招商地產(chǎn)降價(jià)搶跑

大開發(fā)商的舉動(dòng),往往引領(lǐng)市場的風(fēng)向。

3月份,先是羅湖一樓盤由去年12月的定價(jià)31000元/平方米,降到26000元,并打出“一成首付”的促銷旗號。之后,鹽田一樓盤推出三套每平方米9999元的特價(jià)房,創(chuàng)下原特區(qū)內(nèi)新房價(jià)格四年來首次跌破萬元的紀(jì)錄。如今,超值回購、首付0.5成、免月供、八五折之類的降價(jià)促銷活動(dòng)競相登場。

招商地產(chǎn)的搶跑行動(dòng)最令人關(guān)注。自2月中旬起,其在全國14個(gè)城市的數(shù)十個(gè)項(xiàng)目集體降價(jià),在深圳的項(xiàng)目有4個(gè),降價(jià)力度達(dá)到八五折。近期,深圳新房成交出現(xiàn)明顯回升,其中招商樓盤降價(jià)效應(yīng)顯現(xiàn),雖有老業(yè)主上演“跳樓秀”,但更多買家開始出手。在新房成交排名前十的樓盤中,20日招商地產(chǎn)項(xiàng)目占據(jù)兩席,其中,招商果嶺以19套居榜首,招商觀園居第七。

“品牌開發(fā)商經(jīng)歷了樓市的幾輪起伏,對市場走勢把握較準(zhǔn),在促銷走量的競爭中,往往會打提前量。”美聯(lián)物業(yè)全國研究中心高級主任徐楓分析,一些小開發(fā)商雖然面臨資金壓力,仍以商務(wù)公寓或極少特價(jià)房試探市場。

4月將現(xiàn)推盤高潮

“3月,距春節(jié)已過去兩個(gè)月,樓市‘暖場’效果已初步顯現(xiàn),但還沒有達(dá)到支撐開發(fā)商集中推貨的足夠熱度。”業(yè)內(nèi)人士透露,目前,只是促銷潮漸起。在市場人氣相當(dāng)旺盛時(shí),促銷效果才會顯著,不少開發(fā)商正在等待這樣的時(shí)機(jī)。

“這樣的時(shí)機(jī)就在4、5月份,這是每年慣例,也是市場自身運(yùn)行節(jié)奏的重要‘時(shí)間窗口’。”美聯(lián)物業(yè)徐楓說,近期,她所在公司接受的樓盤代理業(yè)務(wù)增加,正在洽談的項(xiàng)目更多。不僅深圳如此,廣州、上海等城市也是這樣。

中原地產(chǎn)調(diào)查結(jié)果顯示,2012年深圳潛在新增項(xiàng)目76個(gè),新增項(xiàng)目住宅建筑面積約593萬平方米(加上存貨相當(dāng)于去年全市實(shí)際銷量的三倍)。其中,龍崗區(qū)和寶安區(qū)分別有25和22個(gè)潛在新增供應(yīng)項(xiàng)目,住宅建筑面積分別為203萬和216萬平方米,為提供全市新增住宅的主力軍。南山區(qū)新增供應(yīng)項(xiàng)目15個(gè),住宅建筑面積約71萬平方米,成為原特區(qū)內(nèi)新房供應(yīng)的主力軍。

供應(yīng)與資金雙重壓力夾擊下,開發(fā)商唯有除價(jià)格跑量一條出路。去年4月底,中??党菄H、塞納時(shí)光兩盤上千套住宅一次性上市,降價(jià)幅度約為兩成,結(jié)果全部房源迅速售完。同期,萬科清林徑項(xiàng)目也降價(jià)促銷,并得到買家積極響應(yīng)。今年4月,類似“好戲”很有可能再次上演。